【格莱斯瓷砖】格莱斯的下半场，现在开始！

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    格莱斯的下半场，现在开始！

2005年5月25日，土耳其城市伊斯坦布尔，诞生了一场欧冠史上永载史册的经典决赛：上半场利物浦0：3落后于ac米兰，全世界的球迷都认为比赛已经在45分钟时结束了，除非奇迹的发生。但以杰拉德为首的红军将士们并没有放弃，下半场他们绝地反击，将比赛拖进加时赛，最后在点球大战中险胜ac米兰。奇迹真的发生了。

伊斯坦布尔之夜告诉我们，人生不只有悲催的上半场，只要你有勇气和信心，只要你不抛弃不放弃，你还会有反败为胜的下半场。

2018年8月18日，佛山南庄绿岛湖中影影城，格莱斯瓷砖制作的微电影《下半场，开始！》，再现了利物浦绝地反击的历史性时刻。该片以格莱斯瓷砖一名业务员跑业务的经历为主线，以该业务员和士多店老板一起看利物浦与ac米兰那场欧冠决赛的故事为核心，最终以2018年世界杯决赛法国队战胜克罗地亚队捧得大力神杯的结局，象征格莱斯瓷砖在市场竞争中笑到了最后。

老狼注意到，该片由格莱斯瓷砖出品，由专业团队拍摄、制作，故事情节充分结合足球元素，人物形象亲切自然，画面充满张力，是近年来陶瓷企业宣传片中难得一见的佳作。

谈及该片的创作动机，新明珠陶瓷集团第三营销中心总经理、格莱斯品牌总经理黎汝让表示，足球是最激动人心的运动，新明珠集团因此成立了足球俱乐部。在拍摄该片时，爱好足球运动的黎汝让便产生了把自己这一爱好融入片中的想法。他说，“坚信、坚持、不放弃，就一定能取得好成绩。”

格莱斯瓷砖市场总监李洪刚则回顾了利物浦与ac米兰那一场经典欧冠决赛，他表示，有着18年历程的格莱斯瓷砖就是抱着不放弃、不忘初心的态度走过来的。对了，8月18日是格莱斯瓷砖的“生日”，18年的品牌，有了很多沉淀，但同时还很“年轻”，所以李洪刚说格莱斯瓷砖的“下半场”才开始。

该片的导演刘晖，当天也亮相发布会。他表示，如何将18年的积淀与年轻人的活力结合起来，是一个非常有趣的事情，最终确定了“成人礼”这一主题。据他透露，拍摄过程中，老天似乎要考验他们，譬如在拍摄主人公被汽车轧起的脏水溅了一身这一幕时，连续天晴，时间紧迫，没办法，剧组人员下到河边去打水，跑了十五六趟，才把这个镜头拍好。而拍摄主人公与士多店老板在士多店看球赛那一幕，拍摄时又连续下了三个小时的雨。

编剧丘国新则介绍，该片故事跨度为18年，有3个不同的时空，后期处理的时候，制作团队用不同颜色来区分，所以复线结构的整部片子并不显得凌乱。而主人公跑业务需要翻阅2005年的黄历中的电话号码，十几年前的黄页，现在早成了老皇历，根本找不到，但后来他们竟然在租用来拍摄的房间中的柜子角落里翻出了一本真正的黄页。

据老狼观察，从7月18日到8月18日，这是格莱斯瓷砖的品牌日活动时间。在这期间（及相邻时间段），格莱斯瓷砖动作频繁，影响较大的几个动作，一是请来了丹麦著名建筑师与设计师库尔特•布林克为new pearl大板系列新品揭幕，二是8月18日当天格莱斯瓷砖微电影首发暨新ip发布。

作为新明珠陶瓷集团的一个陶瓷品牌，格莱斯瓷砖在陶瓷行业内已有一定名气，但其品牌知名度和销量，在集团内比不上冠珠、萨米特，集团外比格莱斯强大的品牌就更多了。这一客观事实，就好比足球比赛的上半场，首发阵容比别人差，战术被对手识破，因此品牌陷入了苦战中。那么，下半场势必要调整人员、改变战术。穷则思变，变则思通，而这应该就是格莱斯瓷砖拍摄该片的真正动因。

那么，格莱斯瓷砖“下半场”要怎么打呢？

老狼注意到，格莱斯瓷砖的吉祥物也换代了，之前的吉祥物狮子“小狮”变成了如今的“大师侠”。看来，18岁的“成人礼”，不单格莱斯瓷砖品牌宣告要进入“下半场”了，连吉祥物也跟着“成人”了。

黎汝让表示，“大师侠”的定位是一只俏皮可爱的狮子，他的形象符合年轻群体的审美取向，洋溢着青春活力的气息，是格莱斯瓷砖在新营销时代的人格化形象。今后，“大师侠”将成为格莱斯瓷砖连接社会大众的载体，传达质感生活的品牌主张。

谈及新ip的诞生，黎汝让认为，在品牌年轻化与消费群体年轻化的浪潮下，传统营销正迭代为场景营销，温度感、人情味正成为一个品牌不可或缺的要素，运营品牌人格化形象id的职能越来越重要。他透露，启用新ip，是格莱斯瓷砖年轻化品牌营销战略需要，目的是要从多渠道多维度将品牌融入年轻人生活圈，放大格莱斯品牌在年轻人中的声量，提升好感度。

在微电影《下半场，开始！》首发当天，与会者集体观看了近期热映电影《欧洲攻略》。老狼注意到，格莱斯瓷砖今年也有一个“欧洲攻略”，其具体活动包括：第一阶段，探秘侏罗山（法国与瑞士交界处）树木纹理（对应产品为侏罗纪硅化木-深灰）。第二阶段，观赏西欧星空（对应产品为时空星河），参观德国魏玛银杏博物馆（对应产品为银杏木纹）。第三阶段，游览法国巴黎塞纳河（对应产品为巴黎星河-灰）、探访法国红酒庄园（对应产品为法国橡木-红、法国橡木-深黄）。第四阶段，拜访奥地利阿德蒙特圣本笃修道院图书馆（对应产品为保加利亚灰-中灰）、参观希腊雅典卫城（对应产品为本纳斯）、参观意大利巴勒莫（对应产品为水磨石〔大颗粒〕-中灰）。

格莱斯瓷砖定位为北欧风格，本次“欧洲攻略”又名“格莱斯瓷砖历欧回溯攻略”，是一次真正意义上的文化溯源之旅。格莱斯方面为“欧洲攻略”打出的宣传语是“与你一起向欧洲进发”。

讲好故事，也许就是格莱斯瓷砖“下半场”要做的事情。

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